Studie onthult 15.114 illegale gokadvertenties op Meta die 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten

Een onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK heeft de advertentiearchieven van Meta voor maart 2026 onder de loep genomen en bracht 15.114 illegale online gokadvertenties aan het licht die verbonden zijn aan niet-gelicentieerde operators. Deze advertenties bereikten ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers terwijl de analyse ook een opvallend bereik onder jongere demografieën zoals de groep van 18 tot 24 jaar aantoonde die door gelicentieerde operators beschermd wordt tegen gerichte advertenties.

Details van de advertentieanalyse

De studie richtte zich specifiek op de Facebook en Instagram Ad Library voor de maand maart 2026 en identificeerde patronen waarbij advertenties voor illegaal gokken prominent aanwezig bleken. XY Legal Solutions B.V. verzamelde gegevens over de frequentie en het bereik van deze promoties terwijl VNLOK de bevindingen contextualiseerde binnen de Nederlandse markt. De cijfers laten zien dat de advertenties niet alleen volume hadden maar ook een brede verspreiding kenden waardoor miljoenen gebruikers ermee in aanraking kwamen tijdens hun dagelijkse scrollgedrag op de platforms.

Volgens de rapportage bleven de advertenties actief ondanks bestaande regels die gerichte promoties voor gokken beperken en dit resulteerde in een significante blootstelling voor demografische groepen die normaal gesproken uitgesloten worden van dergelijke targeting door legale aanbieders. De analyse toonde aan dat de 15.114 advertenties een cumulatief bereik genereerden dat de 37,9 miljoen unieke gebruikers overschreed en daarmee een substantiële impact op de Nederlandse online omgeving creëerde.

Bereik onder jongere gebruikersgroepen

Een opmerkelijk aspect van de bevindingen betreft de penetratie onder gebruikers tussen 18 en 24 jaar die volgens de geldende kaders beschermd horen te zijn tegen gerichte gokreclames van gelicentieerde partijen. De studie registreerde dat illegale operators deze bescherming omzeilden waardoor de advertenties ook deze demografie bereikten. Data uit de archieven illustreerden hoe de targeting algoritmes van Meta deze promoties toelieten wat leidde tot blootstelling onder een groep die in de gereguleerde sector juist afgeschermd blijft.

De rapportage benadrukt dat dit bereik niet incidenteel was maar structureel voorkwam over de geanalyseerde periode. Terwijl gelicentieerde operators zich houden aan strikte leeftijdsrestricties en targetingverboden lieten de niet-gelicentieerde advertenties zien dat er alternatieve wegen bestaan om dezelfde gebruikersgroepen te benaderen. Dit patroon werd consistent waargenomen in zowel Facebook als Instagram campagnes gedurende maart 2026.

Potentiële inkomsten voor Meta

De studie bevat tevens een schatting van de mogelijke advertentie-inkomsten die Meta zou kunnen genereren als dergelijke activiteiten het hele jaar door zouden doorgaan. De berekeningen wijzen op potentiële opbrengsten in de miljoenen euro's gebaseerd op de geobserveerde frequentie en het bereik in de onderzochte maand. Deze projectie houdt rekening met de schaal van de 15.114 advertenties en hun interactie met de Nederlandse gebruikersbasis.

De schattingen benadrukken dat de activiteit in maart 2026 al een significante commerciële waarde vertegenwoordigde en dat extrapolatie naar een volledig jaar de inkomsten verder zou opdrijven. XY Legal Solutions B.V. en VNLOK presenteerden deze cijfers als onderdeel van hun bredere evaluatie van de Meta-archieven zonder daarbij in te gaan op speculaties over toekomstige ontwikkelingen. De focus bleef liggen op de concrete data die uit de bibliotheek gehaald werden.

Relatie met Nederlandse toezichtskaders

De bevindingen komen naar voren in een periode waarin de Kansspelautoriteit haar toezicht voortzet op basis van het jaarverslag uit 2025. De geïdentificeerde advertenties betreffen operators zonder Nederlandse licentie en vallen daarmee buiten de kaders die gelden voor vergunde partijen. De analyse van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK toont aan dat de archieven van Meta een duidelijke bron vormen voor het traceren van dergelijke promoties.

In juni 2026 blijft de discussie over handhaving relevant omdat de gegevens uit maart al een beeld schetsen van de omvang. De studie beperkt zich tot feitelijke registratie van aantallen en bereik zonder oordelen over beleidsmatige aspecten. De 37,9 miljoen unieke gebruikers vertegenwoordigen een substantieel deel van de Nederlandse online bevolking en de 15.114 advertenties illustreren de schaal van de activiteit binnen één maand.

Conclusie

De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK heeft concrete gegevens opgeleverd over illegale gokadvertenties in de Meta-archieven van maart 2026. Met 15.114 geïdentificeerde promoties die 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten inclusief jongere demografieën en met schattingen van potentiële miljoenen euro's aan advertentie-inkomsten voor Meta blijft de analyse beperkt tot de geobserveerde feiten uit de bibliotheek. De rapportage biedt daarmee een gedocumenteerd overzicht van de situatie binnen de specifieke maand en demografische patronen die daarbij naar voren kwamen.